Los podcasts se han hecho cada vez más populares y ofrecen formas únicas y creativas de compartir tu mensaje, ya sea internamente en tu compañía o al mundo. Si te estás preguntando si tu compañía o tus directivos deberían participar en un podcast corporativo o presentarlo, te explicamos algunas de sus ventajas y te mostraremos nuestros favoritos para ayudarte a generar ideas.
Podcasts externos
Los podcasts corporativos externos más exitosos se centran en un tema de interés relacionado con el producto o la industria principal de tu empres. Por ejemplo, el podcast “In Your Dreams” de Caspet, una compañía estadounidense de colchones, es una exploración científica de lo que sabemos sobre el sueño y los sueños, y también ofrece una interpretación menos científica de los sueños de sus oyentes.
Participar en conversaciones sobre tu industria en tu podcast puede establecerte como un experto y líder de opinión, abriendo oportunidades para establecer contactos y construir relaciones con grupo de interés clave. Además, puede generar buena voluntad hacia tu marca al dar forma a la narrativa en torno a tu negocio y anticipar posibles crisis de relaciones públicas. Al producir contenido relevante y siempre actual, también puedes construir una biblioteca de recursos, la cual se puede utilizar para las redes sociales o la comunicación interna. En general, un podcast corporativo puede ser una herramienta poderosa para establecer tu marca, construir relaciones y crear contenido de alta calidad.
En México empieza con entrevistas en podcasts establecidos
Aunque los podcasts en general están ganando popularidad en México, con uno de cada cuatro mexicanos escuchando un podcast semanalmente, según el Global Entertainment & Media Outlook 2022-2026 de PwC México y Statista, al igual que en otros lugares, es un mercado altamente fragmentado. Según un artículo de Whitepaper, en 2021 Apple dio a conocer que un nuevo episodio de podcast necesitaría lograr más de 72 descargas para estar en el top 25% de los podcasts. El 5% de los mejores podcasts tienen más de 539 descargas, mientras que el top 1% tienen más de 3,000 descargas. Esto significa que el 75% de los episodios de podcasts se escuchan menos de 72 veces, lo que destaca el desafío de construir una audiencia de podcasts desde cero.
En México, BIVA (Análisis BIVA), Banorte (Norte Económico), Bolsa Mexicana (El Podcast), BBVA (BBVA desde la banca), GBM (Dinero Más Inteligente) y Cemex (Construyendo Diálogo), entre otros, publican sus propios podcasts corporativos. A menos que tengas un gran presupuesto de investigación económica para ayudar, al principio probablemente tenga más sentido para la mayoría de las compañías mexicanas aceptar ser entrevistadas en podcasts bien establecidos que ya tienen audiencia, y comprar publicidad en dichos podcasts. El campo de los podcasts está tan saturado que empezar tu propio podcast de nicho corre el riesgo de tener menos de cientos de oyentes, lo que resulta en una mala relación costo-beneficio y tiempo. Otra posibilidad es trabajar con una compañía de podcasts establecida, como Dementes Media, que puede hacer ventas cruzadas en sus otros podcasts. Pero ir solo es un camino arriesgado.
Entre los podcasts de negocios más exitosos de México no relacionados con compañías se encuentran Historias x Whitepaper, Dementes, Negocios Chingones, Emprendeduros, Cracks Podcast con Oscar Trava, Dimes y Billetas, The CEO Gal podcast, Peras y Manzanas, y Sinergéticos. Puedes encontrar una lista más completa aquí. https://www.podcastyradio.com.mx/p/podcasts-de-negocios/. Miranda está encantado de poner en contacto a las compañías con los propietarios de estos podcasts.
Además, Joe Leonard, quien ahora trabaja en Miranda-IR pero entonces trabajaba en nuestra división hermana Miranda Media, publicó una guía más amplia de podcasts mexicanos en 2020 que se puede ver aquí – https://miranda-partners.com/miranda-partners-guide-to-mexican-podcasts/
Podcasts internos
Los podcasts internos pueden ser una gran alternativa para la comunicación interna en lugar de enviar correos electrónicos adicionales/llamadas de zoom. No se transmiten públicamente, sino que se comparten en la intranet de la compañía o se envían directamente a los empleados. Los podcasts internos son atractivos, íntimos y permiten a las compañías agregar humor y emoción a sus mensajes. También permiten a los empleados escucharlos cuando les conviene, lo que ayuda a establecer y reforzar la cultura empresarial, y se puedan utilizar para medir el compromiso de los empleados.
La mayoría de los podcasts internos se utilizan para preservar la historia y cultura de una compañía, promover la comunicación entre departamentos, motivar a la fuerza laboral y difundir noticias y tendencias del sector. Además, pueden utilizarse para controlar y desarrollar la narrativa de la compañía, hacer anuncios corporativos, realizar sesiones de preguntas y respuestas con los ejecutivos, comunicar prioridades, proporcionar una plataforma de colaboración y facilitar la formación de los empleados.
Miranda Partners, en asociación con Dementes Media, una productora mexicana de podcasts centrada en los negocios y el emprendimiento con más de 500,000 oyentes mensuales, estarían encantados de ayudarte con todos los aspectos de su podcast corporativo.
Ejemplos de podcasts globales externos
– Open for Business de Ebay entrevista a propietarios de pequeñas empresas sobre cómo construir un negocio desde cero.
– Pick Me Up cuenta historias sobre la vida y los sueños de los conductores de Lyft.
– In Your Dreams es una inmersión científica de Casper (una empresa estadounidense de colchones) sobre el sueño y los sueños, además de interpretaciones no científicas de los sueños recurrentes de la audiencia.
– future by Microsoft es presentado por un periodista de ciencia y tecnología que explora el futuro de la tecnología y las industrias que definirán el futuro.
– Inside Trader Joe’s es una mirada detrás de escena a la compañía y sus más de 500 tiendas de comestibles.
– Crazy Good Turns es con el ex CEO de Home Depot, quien habla con empresarios, fundadores, académicos y altruistas sobre oportunidades y gratitud.
Fuentes
–Perspectivas mundiales del entretenimiento y los medios de comunicación 2022-2026
–https://www.expansion.com/economia-digital/companias/2023/03/23/641b37a0468aebcc098b45fc.html
Contactos en Miranda Partners
Damian Fraser
Miranda Partners
damian.fraser@miranda-partners.com
Ana María Ybarra Corcuera
Miranda-IR
ana.ybarra@miranda-ir.com
