Tendencias de RI para 2023 

Esta semana analizamos artículos publicados recientemente sobre las mayores tendencias observadas en RI en 2022, y las esperadas para 2023. El año pasado fue, sin duda, desafiante, ya que los equipos de RI trabajaron para mantener a los inversionistas comprometidos con sus empresas mientras los mercados globales y las tensiones geopolíticas creaban un entorno cada vez más incierto. 2023 podría ser aún más complicado para los esfuerzos de RI, por lo que creemos que estas tendencias son relevantes.   

Las tendencias de RI que más caracterizaron 2022 fueron:  

1. Un creciente interés en ESG: un mayor número de clientes, inversionistas y analistas comenzaron a hacer preguntas en torno a las iniciativas de las empresas en el frente de la sostenibilidad.  
2. Reconexión con el mercado en persona: Los equipos de RI volvieron a organizar conferencias y roadshows presenciales tras un largo periodo de eventos virtuales. Muchos también intentaron volver a conectar con sus grupos de interés a un nivel más personalizado, algunos incluso enviando actualizaciones a través de mensajes de texto a los inversionistas. 
3. Conseguir que otros miembros de la dirección participaran en la comunicación de la empresa y en el compromiso con los inversionistas para ofrecer una visión más profunda y especializada sobre la gestión de las empresas. Estos esfuerzos incluyeron a líderes de Planificación y Análisis, equipos de Desarrollo de Negocios, directores de Tecnología, gestores de Riesgos, entre otros.  

Creemos que es probable que estas tendencias se mantengan en 2023. Teniendo en cuenta el panorama actual, creemos que los equipos de RI deben estar preparados para:  

1. Un equilibrio entre la interacción presencial y en línea. Muchos inversionistas esperan reuniones presenciales, pero a algunos les sigue gustando optimizar el uso de su tiempo a través de la tecnología. Por ello, creemos que en el futuro es fundamental contar con un sistema híbrido sólido de RI. El uso de diferentes canales podría ser benéfico para llegar a un público más amplio. 
2. ESG está aquí para quedarse. Es muy probable que los inversionistas sigan estudiando los esfuerzos de sostenibilidad como parte de su proceso de debida diligencia. Los equipos de RI también están ampliando su alcance a través de sus organizaciones, lo que permite al equipo directivo estar más presente con los inversionistas y promueve la transparencia.  
3. Gestionar la incertidumbre y los cambios geopolíticos. Nos adentramos en otro año muy impredecible. La amenaza de una posible recesión, las continuas disrupciones de la cadena de suministro, la elevación de la tasa de interés, la inflación y los cambios políticos afectan constantemente las perspectivas de los inversionistas. Se espera que los directores de Relación con Inversionistas ofrezcan toda la orientación posible sobre las expectativas operativas y financieras de la empresa para el año, cambiando los mensajes cuando sea necesario.  
4. Aprovechar las nuevas herramientas y tecnologías. Esto incluye herramientas de análisis de datos (centradas en los comportamientos de los inversionistas), la integración de redes sociales con RI, inteligencia artificial (los inversionistas confiarán cada vez más en ésta para obtener información sobre las empresas) y el uso de la tecnología para mejorar la comunicación. Esto podría incluir “Narración en Video”, que según IR Magazine, “reinará en 2023”.   
5. Comprometerse a una comunicación constante con el mercado será crucial.  Los equipos de RI tendrán que ser estratégicos sobre a quién y cómo dirigirse para levantar capital o simplemente para llamar la atención. Asegurarse de que las guías de resultados y las listas de contacto de accionistas se mantengan actualizadas siempre será muy relevante. 

Como mencionamos antes, creemos que este año traerá vientos en contra que exigirán a las empresas contar con estrategias sólidas de comunicación. Pero, como siempre, las aguas turbulentas pueden convertirse en grandes oportunidades para causar impacto y ser más visibles.  

Miranda IR  – y para Redes Sociales, nuestra Agencia de Marketing Digital, Sacapuntas – están disponibles para ayudar en todas tus necesidades de RI incluyendo la estrategia de narrativa, organización de llamadas trimestrales, redacción del script para las mismas, preparación para la sesión de preguntas y respuestas,  estudios de percepción, videos y más. Estaremos encantados de ayudarte a encontrar el rumbo de cara a 2023.  

Fuentes:

• https://www.nasdaq.com/articles/ir-teams-to-hone-investment-stories-in-2023-amid-an-ever-changing-landscape 
• https://www.irmagazine.com/careers/eight-trends-will-dominate-investor-relations-2023 
• https://www.spglobal.com/marketintelligence/en/news-insights/research/the-big-picture-2023-issuer-investor-relations-outlook 
• https://www.irmagazine.com/corporate-access/future-focus-investor-relations-2023 

• https://www.forbes.com/sites/forbesfinancecouncil/2022/03/15/five-investor-relations-trends-to-watch/?sh=86f94620ba51