Experiencia IROs en México – Parte 2

En la segunda parte de este blog presentamos los insights de tres directores de Relación con Inversionistas de empresas mexicanas sobre el alcance de distintos materiales de RI, la participación del top management en sus empresas y el uso de redes sociales para comunicarse con el mercado. Creemos que su experiencia puede ayudar a tener una perspectiva más amplia, poder observar diferentes prácticas y tomar decisiones más informadas en cuanto a RI.

Les recordamos que las personas que entrevistamos fueron: Antonio Tejedo de Grupo Traxión, Bryan Carlson de Becle y Mariana Fernández de Grupo Rotoplas.

¿Qué actividades de RI crees que tengan mayor impacto? Investor Day, conferencias, NDRS, etc…

Los entrevistados consideran que todas las actividades son necesarias para tener una estrategia de RI bien implementada e integral. Medir el impacto y alcance de cada actividad es importante para Antonio Tejedo, pues le ayuda a saber qué le funciona a la empresa. Los pre-earnings calls con analistas y las llamadas trimestrales son primordiales para Bryan Carlson, mientras que el Investor Day es la actividad con mayor impacto para Mariana Fernández.

¿Cómo alineas la historia que compartes con inversionistas con la percepción de los empleados y la comunicación interna?

Existen distintos canales de comunicación interna entre las empresas a las que pertenecen los entrevistados. En Traxión utilizan un newsletter mensual interno, mientras que en Cuervo y Rotoplas hacen town halls trimestrales y reuniones por unidad de negocio para mantener a todos informados y conectados.

¿Cuánto tiempo dedican el CFO y CEO a IR en tu empresa? ¿Se enfocan en algunos inversionistas / eventos en particular?

El tiempo dedicado a RI varía entre el top management de los entrevistados, aunque coinciden en que RI es un área de interés para el CEO y CFO en los tres casos. En Traxión, los directivos están constantemente in the field. En Becle, el CFO suele estar muy involucrado, ya que participó en 22% de las reuniones que RI tuvo con inversionistas en el 2023, y en Rotoplas, el top management aumenta significativamente su participación en época de trimestrales.

¿Qué empresas fuera de México admiras más?

Entre las respuestas estuvieron las siguientes empresas: Berkshire, Apple, Amazon, Covidien, Jack in the Box, Shell, Wendy’s, Netflix, Spotify y Vital Farms.

¿Cómo difiere RI en Mexico con RI en USA?

“Son muchas las diferencias, el nivel de sofisticación y desarrollo de los mercados financieros. En Estados Unidos hay diferentes tamaños de empresas, diferentes culturas, sectores, bolsas, regiones. Es totalmente diferente a México.” – Antonio Tejedo

“Mucho de lo que veo de disparidad entre México y Estados Unidos es que están más avanzados en ese tema de disclosure, de regulaciones, que en México quizás todavía le falta un poco más. Algo también que veo un poquito diferente es la participación de retail investors en Estados Unidos a comparación de México.” – Bryan Carlson

“La brecha se ha abierto, para un IR en Estados Unidos es más estar en la cancha y un IR en México es más buscar cómo estar en la cancha.” – Mariana Fernández

¿Qué tan importante es para tus esfuerzos de RI el marketing digital (LinkedIN, X, TikTok)?

Según los entrevistados, el rol del marketing digital es comunicar los avances trimestrales de la empresa. En el caso de Traxión, Instagram y LinkedIN les sirve para mantener presencia y consistencia en su comunicación con el mercado. En Rotoplas se enfocan en usar LinkedIN y “Bolsapp” para comunicar sus resultados de manera concisa y efectiva. Por otro lado, en Becle consideran que las redes sociales son importantes para aprovechar el crecimiento de retail  investors en México.

Relación con Inversionistas evoluciona día con día. De acuerdo a entrevistados, todos los materiales de RI son importantes para comunicar la información de forma completa y transparente al mercado y el uso de redes sociales es un canal que agrega a la comunicación de la información. De igual manera, mantener a todas las líneas de negocio enteradas de los resultados de la empresa es una de las actividades relevantes de RI.

En Miranda Partners Investor Relations estaremos felices de ayudarlos a tener una comunicación efectiva con el mercado e incrementar la visibilidad a través de diferentes estrategias.

BIOGRAFÍAS 

Antonio Tejedo es Vicepresidente de Relación con Inversionistas en Grupo Traxión. Cuenta con un MBA en Finanzas y Administración por la Universidad de Indiana. Anteriormente se desempeñó como Director de Relación con Inversionistas en Fibra Uno y en posiciones de banca privada y banca de inversión en Santander. 

Bryan Carlson es Encargado de Relación con Inversionistas en Becle. Es graduado de Ingeniería Industrial por la Universidad Iberoamericana y anteriormente fue especialista en Relación con Inversionistas en Coca-Cola FEMSA y analista de Relación con Inversionistas en Miranda Partners. 

Mariana Fernández es responsable de las áreas de sustentabilidad y relación con inversionistas en Grupo Rotoplas. Mariana tiene una licenciatura en Contaduría Pública y Finanzas por el Tecnológico de Monterrey CCM y cuenta con la certificación de ESG investing por parte del CFA Institute.