{"id":6997,"date":"2021-09-28T15:28:47","date_gmt":"2021-09-28T15:28:47","guid":{"rendered":"https:\/\/miranda-partners.com\/?p=6997"},"modified":"2021-09-28T16:32:04","modified_gmt":"2021-09-28T16:32:04","slug":"uso-de-los-medios-de-comunicacion-para-impulsar-ri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miranda-partners.com\/es\/media-relations-to-boost-ir\/","title":{"rendered":"Uso de los medios de comunicaci\u00f3n para impulsar RI"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"6997\" class=\"elementor elementor-6997\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-7d4e739 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"7d4e739\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-edac1f4\" data-id=\"edac1f4\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-921dbc0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"921dbc0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"font-weight: 400;\">Tener seguimiento de los medios de comunicaci\u00f3n es una forma eficiente para los equipos de RI de llegar a un gran n\u00famero de inversionistas e indirectamente moldear la narrativa de inversi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda. En el blog de esta semana discutiremos c\u00f3mo desarrollar y ejecutar la narrativa de inversi\u00f3n.<\/p><p>\u00a0<\/p><p style=\"font-weight: 400;\"><strong>\u00bfEs adecuado el acercamiento proactivo con los medios para la compa\u00f1\u00eda?<\/strong><\/p><p style=\"font-weight: 400;\">Primero, independientemente del acercamiento con los medios, se debe asumir que todos los materiales y llamadas de RI est\u00e1n a su alcance, por lo que no se debe decir ni escribir nada en RI que no quisi\u00e9ramos leer potencialmente en el peri\u00f3dico o en redes sociales. Habiendo establecido esto, tener un acercamiento proactivo con los medios de comunicaci\u00f3n tiene ventajas y desventajas, las cuales deben considerarse para el caso espec\u00edfico de la compa\u00f1\u00eda.<\/p><p>\u00a0<\/p><p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Ventajas:\u00a0<\/strong>\u00a0<\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\">Es m\u00e1s econ\u00f3mico que la publicidad.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Tiene gran alcance e influencia.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Los art\u00edculos escritos por periodistas\/fuentes con buena reputaci\u00f3n, son tomados con mayor seriedad o considerados m\u00e1s confiables que anuncios pagados por la compa\u00f1\u00eda.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">La comunicaci\u00f3n din\u00e1mica en los medios demuestra un equipo administrativo seguro de su plan de negocio.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">La presencia en la prensa puede tener otros efectos positivos para la compa\u00f1\u00eda, como fortalecer la marca y llegar a m\u00e1s clientes.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">En el largo plazo, puede impactar positivamente en la valuaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda.<\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><p style=\"font-weight: 400;\"><strong>D<\/strong><strong>esventajas<\/strong>:<\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\">Es dif\u00edcil controlar exactamente lo que opinan los periodistas, ya que la informaci\u00f3n que les proporciones se complementar\u00e1 tambi\u00e9n con su propia investigaci\u00f3n.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Un\u00a0<em>pitch<\/em>\u00a0mal preparado podr\u00eda resultar en opiniones negativas.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Si no hay una Pol\u00edtica de\u00a0<em>Disclosure<\/em>\u00a0de RI establecida, puede resultar en la distribuci\u00f3n involuntaria de mensajes equivocados a inversionistas.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">La propaganda no es del agrado de los medios, por lo que suelen referirse a temas que las compa\u00f1\u00edas o personas prefieren omitir (una definici\u00f3n com\u00fan de noticia).\u00a0Adicionalmente, suelen tener un sesgo negativo.<\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Mensajes consistentes entre los equipos de RI y RP<\/strong><\/p><p style=\"font-weight: 400;\">Los equipos de Relaci\u00f3n con Inversionistas y Relaciones P\u00fablicas deben estar coordinados para lograr que la comunicaci\u00f3n corporativa sea uniforme y consistente. Sin embargo, en muchas compa\u00f1\u00edas los equipos de RI y RP trabajan de forma independiente. RI suele asumir que Relaciones P\u00fablicas se dedica \u00fanicamente al\u00a0<em>marketing<\/em>\u00a0externo de la compa\u00f1\u00eda, mientras que el equipo de RP puede percibir que carece de la afinidad financiera necesaria para poder involucrarse en RI. La realidad es que ambos equipos se encargan de comunicar el mensaje de la compa\u00f1\u00eda al p\u00fablico (incluyendo inversionistas y analistas) y por lo mismo, deben estar alineados.<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">Hay muchas situaciones en las que las dos \u00e1reas pueden colaborar, por ejemplo: \u00bfC\u00f3mo fue el seguimiento de los medios para los resultados trimestrales?, \u00bfQu\u00e9 se comenta en Twitter sobre los rumores de retrasos de manufactura?, El Financiero quiere agendar una entrevista sobre la baja de calificaci\u00f3n, \u00bfhay que responder?<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">Una forma de promover que los equipos de RI y RP trabajen de forma conjunta, es asegurarse de tener un calendario de eventos coordinado que incluya reportes trimestrales, asambleas anuales, conferencias de la industria,\u00a0<em>non-deal roadshows<\/em>, y comunicados esperados de la compa\u00f1\u00eda. Tambi\u00e9n es importante que haya actualizaciones peri\u00f3dicas entre los equipos para alinear el mensaje de la compa\u00f1\u00eda.<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, recomendamos que todos los comunicados de RI y RP se muestren (aunque sea de manera informativa) a cada \u00e1rea antes de su publicaci\u00f3n.<\/p><p>\u00a0<\/p><p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Dise\u00f1o y narrativa de la historia<\/strong><\/p><p style=\"font-weight: 400;\">Si la compa\u00f1\u00eda tiene poca experiencia con los medios de comunicaci\u00f3n, puede empezar con fuentes peque\u00f1as como columnas o\u00a0<em>blogs<\/em>\u00a0con especial enfoque en la industria o giro del negocio. Por ejemplo: Miner\u00eda en L\u00ednea para compa\u00f1\u00edas del sector minero, o Aviaci\u00f3n 21 para aerol\u00edneas. Eventualmente, se puede escalar a medios de comunicaci\u00f3n con mayor influencia mientras aumenta la seguridad del mensaje. Esto brinda oportunidad para practicar, as\u00ed como para medir el apetito de los medios por la historia de inversi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda.<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">La historia debe ser persuasiva y digna de un titular. A los periodistas se les presentan muchos\u00a0<em>pitches<\/em>, por lo que hay que asegurar que \u00e9ste sea conciso y que llegue al punto en las primeras oraciones, lo cual llamar\u00e1 la atenci\u00f3n del periodista y aumentar\u00e1 las posibilidades de que publiquen la historia. Al desarrollarla, es importante incluir alg\u00fan aspecto que agregue valor, tal como una lecci\u00f3n de negocios innovadora. Adem\u00e1s, considerar\u00a0<em>insights<\/em>\u00a0interesantes que puedan compartirse con el reportero, por ejemplo, la forma en la que una compa\u00f1\u00eda de alimentos manej\u00f3 las etiquetas en empaques de comida impuestas por el gobierno (\u201calto en sodio\u201d, \u201calto en calor\u00edas\u201d, etc.).<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">Los equipos de RI y RP deben estar en la misma p\u00e1gina con respecto a la historia de la compa\u00f1\u00eda. Hacer un\u00a0<em>pitch<\/em>\u00a0requiere de entrenamiento y ensayos para preparar a la administraci\u00f3n para posibles preguntas y reacciones. Esta preparaci\u00f3n incluye asegurar la consistencia con noticias anteriores y conocer la forma en la que se puede malinterpretar la historia.<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">Trabajar con una agencia de medios puede ser buena idea para compa\u00f1\u00edas que no cuentan con un equipo dedicado a Relaciones P\u00fablicas. Las agencias tienen cercan\u00eda con los periodistas, conocen sus intereses y saben c\u00f3mo narrar la historia persuasivamente.<\/p><p style=\"font-weight: 400;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/p><p style=\"font-weight: 400;\"><strong>C\u00f3mo puede ayudar Miranda IR<\/strong><\/p><p style=\"font-weight: 400;\">Miranda IR y Miranda Media est\u00e1n disponibles para todos sus requerimientos de RI y relaciones p\u00fablicas. Miranda Media se enfoca en comunicaci\u00f3n financiera corporativa y trabaja diariamente con las fuentes de informaci\u00f3n de mayor influencia en M\u00e9xico. Podemos asesorarlos en el dise\u00f1o y narrativa de una campa\u00f1a exitosa para aumentar la visibilidad de la compa\u00f1\u00eda.<\/p><p>\u00a0<\/p><p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Fuentes<\/strong><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"http:\/\/www.ibri.com.br\/Upload\/Arquivos\/novidades\/3949_J.P-Morgan-IR-Best-Practices-Guide.pdf\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=http:\/\/www.ibri.com.br\/Upload\/Arquivos\/novidades\/3949_J.P-Morgan-IR-Best-Practices-Guide.pdf&amp;source=gmail&amp;ust=1632882144907000&amp;usg=AFQjCNHYALDffLCokzyYMGT95m922k9mbQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/www.ibri.com.br\/Upload\/Arquivos\/novidades\/3949_J.P-Morgan-IR-Best-Practices-Guide.pdf<\/a><\/li><li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.irmagazine.com\/technology-social-media\/ir-papers-how-social-media-influences-investors\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.irmagazine.com\/technology-social-media\/ir-papers-how-social-media-influences-investors&amp;source=gmail&amp;ust=1632882144907000&amp;usg=AFQjCNEVbynRdKkocQrGevqOOD9ReASGAg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.irmagazine.com\/technology-social-media\/ir-papers-how-social-media-influences-investors<\/a><\/li><li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.prdaily.com\/how-pr-should-be-tapped-to-support-investor-relations\/\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.prdaily.com\/how-pr-should-be-tapped-to-support-investor-relations\/&amp;source=gmail&amp;ust=1632882144907000&amp;usg=AFQjCNESIA4PJfv_OVYRx9JNEA6sw3e2ag\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.prdaily.com\/how-pr-should-be-tapped-to-support-investor-relations\/<\/a><\/li><li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.provokemedia.com\/latest\/article\/the-changing-relationship-between-ir-and-pr\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.provokemedia.com\/latest\/article\/the-changing-relationship-between-ir-and-pr&amp;source=gmail&amp;ust=1632882144908000&amp;usg=AFQjCNEs61Zx7o-_l5JlCfA4o-VQmankgQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.provokemedia.com\/latest\/article\/the-changing-relationship-between-ir-and-pr<\/a><\/li><li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/icrinc.com\/insights\/4-ways-to-integrate-investor-relations-and-public-relations\/\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/icrinc.com\/insights\/4-ways-to-integrate-investor-relations-and-public-relations\/&amp;source=gmail&amp;ust=1632882144908000&amp;usg=AFQjCNHqLfDVgmZrNxbnMsrYSqd6dVQa_A\" target=\"_blank\" 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Partners<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-2ac392d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2ac392d\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-1af5aae\" data-id=\"1af5aae\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6d6616b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6d6616b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Damian Fraser<\/strong><br \/>Miranda Partners<br \/><a href=\"mailto:damian.fraser@miranda-partners.com\">damian.fraser@miranda-partners.com<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-fc895f1\" data-id=\"fc895f1\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-515add8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"515add8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: bold;\">Ana Mar\u00eda Ybarra Corcuera<\/span><br \/>Miranda-IR<br \/><a title=\"mailto:ana.ybarra@miranda-ir.com\" href=\"mailto:ana.ybarra@miranda-ir.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ana.ybarra@miranda-ir.com<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tener seguimiento de los medios de comunicaci\u00f3n es una forma eficiente para los equipos de RI de llegar a un gran n\u00famero de inversionistas e indirectamente 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