{"id":5832,"date":"2021-05-11T16:21:20","date_gmt":"2021-05-11T16:21:20","guid":{"rendered":"https:\/\/miranda-partners.com\/?p=5832"},"modified":"2021-05-11T17:47:33","modified_gmt":"2021-05-11T17:47:33","slug":"informes-anuales-mejores-practicas-y-los-mejores-del-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miranda-partners.com\/es\/annual-reports-best-practices-and-best-in-class\/","title":{"rendered":"Informes Anuales: mejores pr\u00e1cticas y los mejores del 2020"},"content":{"rendered":"

Termin\u00f3 abril, y lleg\u00f3 la fecha l\u00edmite para los informes y reportes anuales, por lo que hemos analizado una muestra de informes anuales de empresas l\u00edderes en M\u00e9xico y alrededor del mundo donde identificamos nuestros favoritos y las mejores pr\u00e1cticas.<\/p>

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MEJORES PR\u00c1CTICAS<\/span><\/p>

Primero, echemos un vistazo a las mejores pr\u00e1cticas que se deben seguir para producir un informe anual.<\/p>

  1. Definir la visi\u00f3n, los objetivos y los logros de la empresa.<\/li>
  2. Proporcionar los datos clave y los eventos que tuvieron lugar durante el a\u00f1o.<\/li>
  3. Adem\u00e1s de los estados financieros, incluir los puntos clave en el cuerpo del informe con sus respectivas explicaciones.<\/li>
  4. Utilizar tablas, gr\u00e1ficas e im\u00e1genes que ayuden a explicar su punto y hacer que el informe sea atractivo y f\u00e1cil de leer.<\/li>
  5. Es importante incluir iniciativas y logros de ESG, incluidos detalles sobre la alta direcci\u00f3n, los comit\u00e9s y el consejo de administraci\u00f3n. Incluso si se produce un informe de sostenibilidad por separado, se debe hacer referencia a ESG en su informe anual.<\/li>
  6. Es importante transmitir un mensaje claro, conciso y coherente. De nada sirve elaborar un informe extenso por el simple hecho de hacerlo.<\/li>
  7. Se debe narrar una historia para que la empresa sea memorable. Una forma de hacer esto es elegir un tema para el informe y asegurar referirse a \u00e9l a lo largo del reporte.<\/li>
  8. Utilizar multimedia y asegurar que la versi\u00f3n digital se vea realmente bien. Pocas personas leer\u00e1n la versi\u00f3n impresa (hoy en d\u00eda es opcional).<\/li><\/ol>

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    LOS MEJORES DE 2020<\/span><\/p>

    De nuestra muestra, las mejores calificaciones fueron para Adidas, AngloAmerican, Clorox, Hilton y Shell, las cuales ofrecieron tanto un informe digital \/ interactivo como una opci\u00f3n de descarga en PDF.<\/p>

    Adidas<\/strong>\u00a0no solo nos llam\u00f3 la atenci\u00f3n por su gran\u00a0branding<\/em>\u00a0y dise\u00f1o, sino tambi\u00e9n por las diversas herramientas que ofrece el informe para hacerle la vida m\u00e1s f\u00e1cil al lector. Tiene filtros para poder navegar f\u00e1cilmente a cualquier secci\u00f3n que est\u00e9 relacionada con “digital” o “estrategia”, por ejemplo; incluyen notas al margen con enlaces que ayudan a conocer m\u00e1s sobre la empresa; incluyen un generador de gr\u00e1ficas para que el lector pueda producir sus propias gr\u00e1ficas personalizadas, comparando las m\u00e9tricas que uno desea ver; y adem\u00e1s del informe, las tablas de Excel tambi\u00e9n est\u00e1n disponibles para descargar y facilitar un an\u00e1lisis m\u00e1s detallado. Tambi\u00e9n utilizan el informe como una forma de construir su base de datos, al introducir un cuadro emergente que pregunta si el lector es un analista, inversionista, cliente, etc.<\/p>

    El formato de\u00a0AngloAmerican<\/strong>\u00a0es simple y efectivo, pero lo que realmente lo hizo sobresalir fueron los mensajes del director general, el presidente y los empleados, todos en formato de video. Pensamos que este fue un gran\u00a0plus<\/em>, especialmente dada la falta de tiempo presencial que las empresas pudieron tener con el mercado en 2020.<\/p>

    Nos gust\u00f3\u00a0Clorox<\/strong>\u00a0por su dise\u00f1o innovador haciendo muchas referencias a la pandemia, as\u00ed como a los trabajadores esenciales y de primera l\u00ednea. Tienen tres accesos directos al mensaje del Director General, un cuadro de mando que incluye m\u00e9tricas de ventas, rendimiento e impacto social, y detalles sobre su estrategia IGNITE.<\/p>

    Hilton<\/strong>\u00a0tiene una p\u00e1gina de destino interactiva que ofrece aspectos destacados clave y resume todo el informe en solo cuatro diapositivas y presenta el mensaje del Director General en un video de 5 minutos. Hilton se centra en el tema “resiliencia” a lo largo del informe, lo que le permite contar una historia y transmitir un mensaje coherente. Esto ayuda a que el informe se sienta m\u00e1s inspirador, dando la expectativa de un futuro mejor tanto para la cadena como para su industria.<\/p>

    Shell<\/strong>, como Adidas, ten\u00eda una herramienta de gr\u00e1ficas y la opci\u00f3n de descargar las tablas en formato PDF y Excel. La p\u00e1gina de inicio del informe tambi\u00e9n ten\u00eda enlaces a los \u00faltimos reportes de sostenibilidad y contribuci\u00f3n fiscal.<\/p>

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    ALGUNAS M\u00c9TRICAS<\/span><\/p>

    De nuestra muestra:<\/p>