{"id":5566,"date":"2021-04-06T12:37:13","date_gmt":"2021-04-06T12:37:13","guid":{"rendered":"https:\/\/miranda-partners.com\/?p=5566"},"modified":"2021-04-06T13:18:56","modified_gmt":"2021-04-06T13:18:56","slug":"la-agenda-digital-de-relacion-con-inversionistas-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miranda-partners.com\/es\/the-2021-investor-relations-digital-agenda\/","title":{"rendered":"La \"Agenda Digital\" de Relaci\u00f3n con Inversionistas 2021"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"5566\" class=\"elementor elementor-5566\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-7d4e739 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"7d4e739\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-edac1f4\" data-id=\"edac1f4\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-921dbc0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"921dbc0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"font-weight: 400;\">Recientemente, asistimos a un seminario web de NIRI sobre la &#8220;Agenda Digital&#8221; del IRO en 2021, donde un panel analiz\u00f3 las tendencias y dio algunos consejos pr\u00e1cticos para los sitios web corporativos y de RI de las empresas. Durante el a\u00f1o pasado, Investis Digital evalu\u00f3 m\u00e1s de 1,000 sitios web de empresas l\u00edderes que cotizan en bolsa en todo el mundo para analizar la eficacia de su presencia digital y as\u00ed producir el\u00a0<em>Global 100 Connect.IQ Special Report.<\/em>\u00a0A continuaci\u00f3n, presentamos algunos de los puntos m\u00e1s interesantes del informe:<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\">Antes de la encuesta, el 59% de los IRO pensaba que sus sitios web corporativos y de RI ten\u00edan un impacto grande o importante en sus esfuerzos de RI. Sin embargo, solo el 18% pensaba que sus sitios web reflejaban muy bien sus esfuerzos de IRI y el 43% consider\u00f3 que sus sitios web reflejan sus esfuerzos de RI de manera \u201cmoderadamente bien\u201d.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Los 3 puntos principales en la agenda digital de la IRO seg\u00fan la encuesta fueron: (i)\u00a0<u>Estrategia y prop\u00f3sito<\/u>, (ii<u>) ESG <\/u>y (iii)\u00a0<u>Contenido para inversionistas<\/u>. Un elemento nuevo en la lista (en cuarto lugar) fueron los\u00a0<u>eventos virtuales, seminarios web y\u00a0<em>webcasts<\/em><\/u>, como resultado de la pandemia.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\"><u>Estrategia y prop\u00f3sito<\/u>: Blackrock dice: \u201cCuanto m\u00e1s pueda mostrar su empresa su prop\u00f3sito de brindar valor a sus clientes, empleados y comunidades, mejor podr\u00e1 competir y generar ganancias duraderas a largo plazo para los accionistas &#8221; Los l\u00edderes fueron\u00a0<strong>Vodafone<\/strong>(sitio web bien redise\u00f1ado y buena manera de medir el rendimiento utilizando m\u00e9tricas; es importante poner m\u00e9tricas detr\u00e1s de cualquiera de sus iniciativas);\u00a0<strong>Rolls-Royce<\/strong>\u00a0(varias p\u00e1ginas dedicadas a la innovaci\u00f3n);\u00a0<strong>Anglo American<\/strong>\u00a0(estudios de casos de innovaci\u00f3n);\u00a0<strong>Lowe&#8217;s<\/strong>\u00a0(estrategia simplificada para dirigirse a inversionistas\u00a0<em>retail<\/em>).<\/li><li style=\"font-weight: 400;\"><u>ESG<\/u>: el informe concluy\u00f3 que \u201cel 87% de los Global 100 tiene una secci\u00f3n dedicada a ESG \/ RSE y sostenibilidad, mientras que el 98% hace que los informes de diversidad e inclusi\u00f3n sean una parte importante de su historia de sostenibilidad\u201d. Los l\u00edderes fueron\u00a0<strong>Verizon<\/strong>(una gran cantidad de contenido ESG desglosado visualmente);\u00a0<strong>Pepsico<\/strong>\u00a0(cuantificar sus m\u00e9tricas frente a los 17 ODS de la ONU que muestran su mejora a\u00f1o tras a\u00f1o);\u00a0<strong>Coca-Cola HBC<\/strong>\u00a0(demuestran credenciales completas);\u00a0<strong>Unilever<\/strong>\u00a0(tener historias, mostrar su posici\u00f3n sobre temas como la diversidad y la inclusi\u00f3n como parte de su historia de sostenibilidad, llevar sus iniciativas de D&amp;I a sus fuentes y proveedores y mostrar formas de actuar).<\/li><li style=\"font-weight: 400;\"><u>Contenido del inversionista<\/u>: la tesis de inversi\u00f3n debe ser f\u00e1cil de entender para los inversionistas\u00a0<em>retail.<\/em>Los l\u00edderes fueron\u00a0<strong>BASF<\/strong>\u00a0(dar detalles y profundidad a trav\u00e9s de un formato interactivo);\u00a0<strong>BP<\/strong>\u00a0(herramientas para inversionistas, por ejemplo, calculadora del precio de la acci\u00f3n);\u00a0<strong>BAE Systems<\/strong>\u00a0(atractivo e informativo, impulsando el compromiso);\u00a0<strong>Nestl\u00e9<\/strong>\u00a0(desglosa su tesis de inversi\u00f3n, desglosa las formas t\u00e1cticas en las que est\u00e1n tratando de cumplir con las iniciativas clave).<\/li><li style=\"font-weight: 400;\"><u>Eventos virtuales<\/u>: ahora que hemos hecho el cambio a lo virtual, esta ser\u00e1 \u201cuna de las mayores \u00e1reas de innovaci\u00f3n y evoluci\u00f3n en 2021\u201d. Los l\u00edderes fueron <strong>AXA <\/strong>(buen\u00a0<em>investor day<\/em>\u00a0en formato 3D que incluy\u00f3 un recorrido en video por su oficina central);\u00a0<strong>LeasePlan<\/strong>\u00a0(liderazgo de pensamiento a trav\u00e9s de video);\u00a0<strong>Pepsico<\/strong>\u00a0(a\u00f1o interactivo en estad\u00edsticas, la \u00fanica empresa que utiliza gr\u00e1ficas en movimiento);\u00a0<strong>Legal &amp; General<\/strong>\u00a0(todos los materiales de archivo disponibles en el sitio web).<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Solo el 77% de los IRO encuestados revisan trimestralmente tanto el rendimiento de su sitio web corporativo como el de su sitio web de RI.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Mientras que el 82% piensa que su sitio web no es un buen reflejo de sus esfuerzos, solamente el 47% busca ayuda de expertos.<\/li><\/ul><p style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/p><p style=\"font-weight: 400;\"><u>Las mejores pr\u00e1cticas de Miranda IR para sitios web de RI<\/u>:<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">1) Un sitio web debe ser simple, directo, intuitivo y f\u00e1cil de usar.<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">2) Debe ser visible desde un dispositivo m\u00f3vil.<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">3) Se debe tener cuidado de no sobrecargarlo de informaci\u00f3n.<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">4) Utilizar ejemplos visuales de los productos \/ servicios de la empresa.<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">5) Mantener los submen\u00fas al m\u00ednimo: la estructura debe ser simple.<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">6) Asegurarse de que el sitio web de RI sea coherente con el sitio web corporativo.<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/p><p style=\"font-weight: 400;\"><u>Consejos adicionales del panel y sus planes para 2021:<\/u><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\">Comenzar en el nivel m\u00e1s alto: \u00bfcu\u00e1l es la misi\u00f3n de la empresa y las iniciativas estrat\u00e9gicas clave? \u00bfLa estrategia de RI est\u00e1 alineada con esto?<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Analizar el tr\u00e1fico del sitio web y c\u00f3mo se est\u00e1 utilizando el sitio. Aprovechar la anal\u00edtica: solo se puede administrar lo que se puede medir.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Asegurarse de que el sitio web sea f\u00e1cil de navegar, ya que es probable que esto genere menos preguntas por parte de inversionistas y analistas, ya que las respuestas se pueden encontrar f\u00e1cilmente en el sitio web.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Tener la propuesta de inversi\u00f3n en el sitio web; los inversionistas y analistas se apoyan en el sitio web como una forma de comunicaci\u00f3n, m\u00e1s ahora que no hay oportunidades de reunirse en persona.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Aumentar la automatizaci\u00f3n y la inteligencia artificial, desarrollar la estrategia digital y utilizar el procesamiento del lenguaje natural (PNL).<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Simplificar el mensaje asegurando que llegue a la audiencia adecuada. Cualquier contenido para inversionistas (presentaciones, informes, estrategia de sostenibilidad, etc.) debe coincidir igualmente con la tesis de inversi\u00f3n para asegurar que llegue a la audiencia adecuada a trav\u00e9s de la orientaci\u00f3n, el alcance y la promoci\u00f3n.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Intentar ser m\u00e1s innovador con la base de inversionistas\u00a0<em>retail<\/em>. El acceso a la informaci\u00f3n es muy diferente al de los inversionistas institucionales. Es importante trabajar con empresas de investigaci\u00f3n pagadas, as\u00ed como tambi\u00e9n poner esa investigaci\u00f3n a disposici\u00f3n de los inversionistas\u00a0<em>retail.<\/em><\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Utilizar las redes sociales para TODOS los lanzamientos y distribuciones: es muy rentable y la audiencia de inversionistas es cada vez m\u00e1s conocedora de lo digital.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Transmitir un mensaje coherente en todas las plataformas: comunicados de prensa, llamadas trimestrales, sitio web, redes sociales, presentaciones corporativas, etc.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Aprovechar las conferencias digitales y los\u00a0<em>roadshows<\/em>. Tienen varios beneficios, como hemos discutido en art\u00edculos anteriores, incluida la reducci\u00f3n de huella de carbono, que es importante para los administradores de activos con una base\u00a0<em>retail<\/em>s\u00f3lida, como Vanguard y Blackrock, los millennials y la generaci\u00f3n Z aumentando sus inversiones.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Considerar la posibilidad de utilizar un tercero para centrar los esfuerzos en d\u00f3nde y c\u00f3mo mejorar el sitio web. (Miranda IR y Miranda Digital &amp; Design colaboran para ofrecer un servicio integral de revisi\u00f3n y redise\u00f1o del sitio web).<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Es importante mejorar la secci\u00f3n de ESG y sostenibilidad del sitio web si es que no est\u00e1 actualizada. (Miranda ESG colabora con Miranda Digital &amp; Design para ofrecer un servicio integral de revisi\u00f3n y redise\u00f1o de contenido ESG).<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Publicar un informe ESG \/ de sostenibilidad o un informe integrado (haga clic\u00a0<a href=\"https:\/\/miranda-partners.com\/es\/reporte-esg-vs-reporte-integrado\/\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/miranda-partners.com\/es\/reporte-esg-vs-reporte-integrado\/&amp;source=gmail&amp;ust=1617798803478000&amp;usg=AFQjCNHKP0zHGQT0iVqCDCsZ-JgtZpmMSw\">aqu\u00ed<\/a> para leer el art\u00edculo de Miranda ESG sobre informes ESG vs. informes integrados). Miranda ESG puede ayudar con esto.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Evaluar lo que est\u00e1n haciendo sus\u00a0<em>peers <\/em>y tambi\u00e9n observar lo que est\u00e1n haciendo los mejores de su industria (consulte las empresas mencionadas anteriormente como parte del Global 100).<\/li><li style=\"font-weight: 400;\">Desglosar silos: alinear con RR.HH., ESG, el equipo de prensa,\u00a0<em>management<\/em>, etc. Luego, realizar una auditor\u00eda para saber d\u00f3nde se est\u00e1 comenzando y qu\u00e9 es lo que se busca lograr. Comparar su sitio web con nuestras mejores pr\u00e1cticas y las de sus\u00a0<em>peers<\/em>y buscar un socio para recibir ayuda. (Miranda IR puede ayudar con este an\u00e1lisis).<\/li><\/ul><p style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">Miranda IR est\u00e1 aqu\u00ed para ser su socio y ayudar a mejorar la comunicaci\u00f3n, presencia, contenido, as\u00ed como las estrategias digitales de su empresa.<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/p><p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Fuentes:<\/strong><\/p><p style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/miranda-partners.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/ConnectIQ_Global100-Report_NIRI_InvestisDigital.pdf\">Global 100 Connect.IQ Special Report<\/a> (Texto en ingl\u00e9s)<\/p><p style=\"font-weight: 400;\">Seminario web de NIRI:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.niri.org\/webinar032521\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.niri.org\/webinar032521&amp;source=gmail&amp;ust=1617798803478000&amp;usg=AFQjCNHLWLZhbN3BJH-Hp3NhL-APD-H5Lg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.niri.org\/webinar032521<\/a> (Texto en ingl\u00e9s)<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-02f8b64 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"02f8b64\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4190439 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4190439\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Contactos en Miranda Partners<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-2ac392d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2ac392d\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-1af5aae\" data-id=\"1af5aae\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6d6616b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6d6616b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Damian Fraser<\/strong><br \/>Miranda Partners<br \/><a href=\"mailto:damian.fraser@miranda-partners.com\">damian.fraser@miranda-partners.com<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-fc895f1\" data-id=\"fc895f1\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-515add8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"515add8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: bold;\">Ana Maria Ybarra Corcuera<\/span><br \/>Miranda-IR<br \/><u><a title=\"mailto:ana.ybarra@miranda-ir.com\" href=\"mailto:ana.ybarra@miranda-ir.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ana.ybarra@miranda-ir.com<\/a><\/u><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Recientemente, asistimos a un seminario web de NIRI sobre la \"Agenda Digital\" del IRO en 2021, donde un panel analiz\u00f3 las tendencias y dio algunos consejos pr\u00e1cticos para los sitios web corporativos y de RI de las empresas. 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