{"id":3783,"date":"2020-09-01T11:30:00","date_gmt":"2020-09-01T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/miranda-partners.com\/?p=3783"},"modified":"2020-09-01T13:57:13","modified_gmt":"2020-09-01T13:57:13","slug":"construyendo-la-mejor-pagina-web-de-ri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miranda-partners.com\/es\/building-the-best-ir-website\/","title":{"rendered":"Construyendo la mejor p\u00e1gina web de RI"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"3783\" class=\"elementor elementor-3783\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-b8d4fc0 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b8d4fc0\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e397481\" data-id=\"e397481\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-47c381d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"47c381d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Las p\u00e1ginas web suelen ser el lugar donde los inversionistas obtienen su primera impresi\u00f3n de una empresa, as\u00ed que es importante asegurarse de que sea buena. Hay que pensar en c\u00f3mo los inversionistas van a recibir el mensaje de la empresa: contar la historia a su manera, en su p\u00e1gina web. Esta semana destacamos las 7 \u00e1reas clave para mejorar la comunicaci\u00f3n con los inversionistas, a trav\u00e9s de la p\u00e1gina web de la empresa y m\u00e1s all\u00e1. (Acabamos de escuchar el \u201cSeminario web de NIRI: Generando confianza con una p\u00e1gina web corporativa y de relaciones p\u00fablicas eficaz\u201d y gran parte de la informaci\u00f3n se extrae de esto). Miranda-IR, en conjunto con Miranda Digital &amp; Design, puede ayudar a redise\u00f1ar o actualizar sus p\u00e1ginas web de RI, y tiene mucha experiencia en hacer precisamente eso con empresas mexicanas que cotizan en bolsa.<\/p><p><strong>Contenido para inversionistas:<\/strong><\/p><p>Tomarse el tiempo para sacar contenido de reportes, presentaciones y eventos relevantes y colocarlos en la p\u00e1gina web. Esto garantizar\u00e1 que m\u00e1s inversionistas vean el contenido clave, y actualizaciones constantes con <em>links<\/em> a las redes sociales (Twitter) ayudar\u00e1 con las b\u00fasquedas de Google del contenido de la empresa, haciendo que sea m\u00e1s visible para todos.<\/p><ul><li>Analizar el uso de la p\u00e1gina web, p. ej. \u00bfcu\u00e1l es el n\u00famero de personas que visitan el sitio que realmente hacen click y abren la presentaci\u00f3n? \u2013 se podr\u00edan estar perdiendo muchas personas.<\/li><li>Asegurarse de que las personas sepan que existen las iniciativas de <em>ESG<\/em> y que tienen acceso f\u00e1cil a la tesis de inversi\u00f3n de la empresa.<\/li><\/ul><p>Una vez que se tenga el contenido adecuado en la p\u00e1gina, se tiene que optimizar \u2013 pensar en qu\u00e9 tan bien el sitio satisface las necesidades de los inversionistas:<\/p><ul><li>Usar gr\u00e1ficos atractivos para que los aspectos financieros, como el balance general, sean r\u00e1pidos de leer y f\u00e1ciles de entender.<\/li><li>Usar un video para contar la historia de la empresa.<\/li><li>Considerar usar un video con el CEO.<\/li><li>Publicar un informe anual interactivo (en formato de la p\u00e1gina web). Por ejemplo, Coca-Cola FEMSA.<\/li><li>Realizar <em>webcasts<\/em> para los reportes y anuncios trimestrales.<\/li><li>Pensar en SEO (<em>Search Engine Optimization<\/em> en ingl\u00e9s) desde un punto de vista de RI (actualizaciones y enlaces).<\/li><\/ul><p><strong>Estrategia:<\/strong><\/p><p>Comunicar la estrategia de la empresa para reforzar la confianza con inversionistas y analistas. Esto es particularmente importante en 2020, dada la situaci\u00f3n actual.<\/p><ul><li>Podr\u00eda ser a trav\u00e9s de video.<\/li><li>Usando infograf\u00edas y gr\u00e1ficos. Por ejemplo: IHG, Carlsberg, AngloAmerican lo hacen bien.<\/li><li>Facilitar que los inversionistas puedan conocer la empresa. Por ejemplo: AstraZeneca tiene fotos de los directivos para ayudar a contar su historia de diversidad.<\/li><\/ul><p><strong>Resiliencia reputacional:<\/strong><\/p><p>El 35% de las compa\u00f1\u00edas del NYSE 100 explican el prop\u00f3sito, la visi\u00f3n y la misi\u00f3n de la empresa, y el 39% tambi\u00e9n describen las iniciativas de innovaci\u00f3n, por lo que existe una buena oportunidad de obtener una ventaja competitiva al hacer esto.<\/p><p>La mejor manera de manejar la reputaci\u00f3n de la empresa es:<\/p><ul><li>Ponerse al frente: mantener la web llena de buenas noticias y el prop\u00f3sito de la empresa.<\/li><li>Ser due\u00f1o de lo que publican buscadores sobre la empresa.<\/li><li>BP hace esto bien, por ejemplo: a trav\u00e9s de su campa\u00f1a <em>#netzero<\/em>.<\/li><li>Comunicar su prop\u00f3sito: el prop\u00f3sito se est\u00e1 convirtiendo en una parte cada vez m\u00e1s importante del contenido para inversionistas. El 34% de las compa\u00f1\u00edas del NYSE 100 comunican el objetivo\/prop\u00f3sito de la empresa, pero s\u00f3lo el 1% lo cuantifica. Responder la pregunta &#8220;\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de la empresa?&#8221; E interact\u00fae con los inversionistas.<\/li><li>Adoptar la digitalizaci\u00f3n: \u00bfc\u00f3mo se est\u00e1 construyendo el futuro digital en la empresa?<\/li><\/ul><p><strong><em>ESG<\/em><\/strong><strong>:<\/strong><\/p><p>Las pol\u00edticas de<em> ESG<\/em> son clave para generar confianza con los inversionistas y su importancia sigue creciendo para inversionistas institucionales e individuales: el 62% de los <em>millennials<\/em>, que est\u00e1n comenzando a ganar m\u00e1s poder de inversi\u00f3n, est\u00e1n investigando m\u00e1s sobre las marcas y sus pol\u00edticas de inclusi\u00f3n antes de invertir; y los inversionistas institucionales est\u00e1n agregando procesos de selecci\u00f3n s\u00f3lidos. Las empresas que no cumplen con los requisitos <em>ESG<\/em> se eliminan de su universo de inversi\u00f3n. Entonces, si la empresa est\u00e1 tomando medidas para mejorar <em>ESG<\/em>, asegurarse de mostrar esto en su p\u00e1gina web.<\/p><p>El 28% de las empresas del NYSE 100 comunican su estrategia de sostenibilidad, pero s\u00f3lo el 18% la cuantifica. Este bajo \u00edndice de referencia presenta una buena oportunidad para adelantarse a los competidores con informaci\u00f3n relacionada con <em>ESG<\/em>. Unilever es un buen ejemplo: han sido l\u00edderes mundiales en mensajes de <em>ESG<\/em> y sostenibilidad durante a\u00f1os, lo primero que ve en su sitio web global es &#8220;C\u00f3mo estamos usando la tecnolog\u00eda para ayudar a terminar con la deforestaci\u00f3n&#8221;.<\/p><p>Si la empresa est\u00e1 apenas comenzando con respecto a ESG, esto podr\u00eda parecer muy lejano. Para empezar:<\/p><ul><li>Elaborar un informe de RSE (responsabilidad social de empresas).<\/li><li>\u00a0 \u00a0Proporcionar un enlace al informe en la p\u00e1gina web, pero tambi\u00e9n asegurarse de que la informaci\u00f3n clave est\u00e1 disponible en la p\u00e1gina, sin tener que hacer clic en el enlace y descargar y leer el informe completo.<\/li><li>Tambi\u00e9n es \u00fatil tener una evaluaci\u00f3n de materialidad disponible en l\u00ednea.<\/li><li>Las evaluaciones de RSE y materialidad maximizar\u00e1n la capacidad de la empresa para comunicar los temas de RSE y <em>ESG<\/em> a inversionistas y analistas.<\/li><li>Publicar las pol\u00edticas sobre diversidad e inclusi\u00f3n en la p\u00e1gina web.<\/li><\/ul><p><strong>Contenido de medios<\/strong><\/p><ul><li>Asegurarse de que el contenido sea \u00fatil para los inversionistas y que sea f\u00e1cil de procesar.<\/li><li>El 17% de las empresas publican estudios en l\u00ednea, y el 43% proporciona informes t\u00e9cnicos y de liderazgo del pensamiento de los altos directores de la empresa. Por ejemplo: BP publica el de sus ejecutivos clave.<\/li><li>Considerar publicar informes externos sobre la empresa en la p\u00e1gina web.<\/li><\/ul><p><strong>M\u00e1s all\u00e1 de la p\u00e1gina web<\/strong><\/p><p>\u201cPara generar confianza, los <em>IROs <\/em>deben expandir su enfoque m\u00e1s all\u00e1 del balance general a los fundamentos que se utilizan para conectar e influir en las audiencias. Y todo esto comienza en su presencia en l\u00ednea.\u201d<\/p><ul><li>Pensar en lo que ven las personas cuando buscan la empresa. \u00bfSe encuentran con publicidad negativa? Si es as\u00ed, es posible que nunca lleguen al sitio de la empresa.<\/li><li>Adue\u00f1arse de la secci\u00f3n de preguntas frecuentes en Google.<\/li><li>Redes sociales: cada vez son m\u00e1s importantes. La gente puede ir al canal de la empresa a trav\u00e9s de las redes para conocerla. Pensar en c\u00f3mo puede interactuar con sus empleados e inversionistas.<\/li><\/ul><p><strong>Mezcla de canales<\/strong><\/p><p>El 77% de las empresas utiliza Twitter, el 73% utiliza LinkedIn y s\u00f3lo el 55% utiliza Instagram, a pesar de su crecimiento. Dirigirse a su audiencia: el 41% de las empresas ha aumentado el gasto en medios en los \u00faltimos dos a\u00f1os, pero s\u00f3lo el 38% asigna el gasto a Facebook, a pesar de su inmenso alcance.<\/p><ul><li>Si otros est\u00e1n pagando, su mensaje va a dominar.<\/li><li>Tanto si se dirige a inversionistas individuales como si no, los analistas de inversionistas institucionales est\u00e1n influenciados por las redes sociales que utilizan en sus vidas personales.<\/li><\/ul><p>Por \u00faltimo, es importante medir todas las estad\u00edsticas de la p\u00e1gina web. \u00bfQu\u00e9 p\u00e1ginas o documentos no se ven? \u00bfQu\u00e9 informaci\u00f3n ven los inversionistas y qu\u00e9 les falta? Esto asegura que se sepa en qu\u00e9 \u00e1reas trabajar para transmitir un mejor mensaje m\u00e1s a los inversionistas.<\/p><p>Como siempre, en Miranda IR estamos aqu\u00ed para ayudar con cualquier ajuste de p\u00e1gina web y podemos aprovechar la experiencia de Miranda ESG y Miranda Digital &amp; Design para cualquier requisito espec\u00edfico.<\/p><p><strong>Reconocimientos:<\/strong><\/p><p><em>Webinar<\/em> de NIRI: Construyendo confianza con una p\u00e1gina web y RI efectivo<\/p><p><strong>Recursos:<\/strong><\/p><p>5 estrategias para generar confianza en los comunicados digitales:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.invd.co\/buildingtrust\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.invd.co\/buildingtrust<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Websites are often where investors get their first impression of a company, so make sure it\u2019s good. 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