En las últimas semanas, el mundo se ha sumergido en un conflicto del estilo de la Guerra Fría que la mayoría de los empresarios, inversionistas y analistas modernos desconocen. Para castigar a Rusia por la guerra no provocada contra Ucrania, los gobiernos están imponiendo sanciones mientras que empresas están retirando sus productos y servicios de Rusia a un ritmo sin precedentes.
Aunque la relación comercial entre Rusia y México es pequeña (menos del 0.5% del comercio internacional de México), el conflicto ha afectado los precios de las materias primas y ha vuelto a perturbar las cadenas de suministro mundiales. Además, el conflicto abre la puerta a que acciones concretas del gobierno mexicano y/o del sector privado tengan graves consecuencias en las relaciones con sus principales socios comerciales (EE.UU., Canadá, Europa).
Como profesionales en RI en constante comunicación con los principales grupos de interés (incluidos los inversionistas), es de vital importancia estar bien informado sobre el cumplimiento de las sanciones por parte de su empresa y cómo las acciones tomadas en relación con el conflicto se reflejan en sus valores. En este texto hablaremos de algunos antecedentes de las relaciones comerciales de México con Rusia y daremos un vistazo a las empresas mexicanas que ya se han visto afectadas por la guerra.
Relaciones comerciales entre México y Rusia
En 2018, las cosas estaban mejorando en las relaciones entre México y Rusia. Rusia fue sede de la Copa del Mundo ese año, ProMéxico tenía una oficina en el país y la relación comercial entre los países ascendía a 2,300 millones de dólares.
Estas esperanzas y predicciones iban por buen camino hasta la invasión rusa de Ucrania este mes. Hasta el tercer trimestre de 2021, la principal exportación de México a Rusia seguía siendo las autopartes, sumando 57 millones de dólares en el trimestre. Aunque es una pérdida relativamente pequeña para México, los golpes económicos se han ido acumulando en Rusia.
Un buen ejemplo es Lada, fabricante automovilístico ruso. Durante la Guerra Fría, Lada se enorgullecía de ser autosuficiente. Su fábrica en el río Volga tenía capacidad para manejar todas las necesidades de su cadena de suministro. Hoy en día, sin embargo, la empresa es propiedad de Renault, depende de una fábrica en Rumania para el subensamblaje, y más del 20% de sus componentes provienen del extranjero. Ahora, sin acceso a su planta de ensamblaje y a sus componentes, la fábrica cerró, lo que provocó que miles de trabajadores se encuentren en licencia pagada. La Lada moderna, al igual que la Rusia moderna, ya no es autosuficiente.
Si observamos las importaciones mexicanas de Rusia, entre el 25 y el 30% de los fertilizantes proceden de este país (junto con China, Indonesia y Chile). Esto podría tener un impacto más serio para México ya que los precios de los fertilizantes ya eran altos en 2021 debido a los precios del petróleo. Esta escasez adicional podría aumentar aún más los precios de los alimentos. El acero, el hierro y el aluminio complementan las principales importaciones de Rusia a México. Dado que tanto el sector agrícola como el manufacturero son componentes clave para la economía mexicana, una interrupción en el suministro podría profundizar aún más el ciclo inflacionario.
La respuesta de México
México se vio involucrado por primera vez en la conversación global cuando en diciembre del año pasado Putin declaró en una conferencia de prensa que Estados Unidos se sentiría igualmente amenazado si tuviera misiles en su frontera en México o Canadá (comparación de Putin con la OTAN). Putin también señaló que los países del TLCAN tuvieron disputas similares en el pasado, mencionando que California y Texas no solían pertenecer a EE.UU. Algunos mexicanos consideraron que estas declaraciones eran denigrantes e irrespetuosas para la relación de México con Rusia. (fuente)
Inmediatamente después del ataque de Rusia a Ucrania, México votó a favor de la resolución de las Naciones Unidas que condenaba la invasión de Ucrania, pero no estuvo de acuerdo con ninguna sanción adicional contra Rusia ya que esta había sido vetada en la ONU. AMLO criticó la censura de los medios de comunicación rusos en las redes sociales, y sostuvo que “no vamos a tomar ningún tipo de represalia económica porque queremos tener buenas relaciones con todos los gobiernos del mundo…”
En respuesta, Viktor Koronelli, embajador de Rusia en México, dijo que “observamos con satisfacción que las autoridades de México se niegan a sumarse a las sanciones antirrusas, lo que demuestra que su política exterior es independiente.”
La embajadora de Ucrania en México, Oksana Dramarétska, ha pedido en más de una ocasión al gobierno mexicano que tome medidas concretas contra Rusia. Recientemente fue citada diciendo con respecto a la política no intervencionista de AMLO, “dime quiénes son tus amigos y te diré quién eres tú”.
El impacto de México no tomando partido en este conflicto tiene el potencial de causar problemas con Estados Unidos. Un artículo reciente en Estados Unidos decía: “Cómo la posición de México de no sancionar a Rusia podría afectar su relación con Estados Unidos“. Sin embargo, también significa que el sector privado y los particulares deben tener mucho cuidado con su comportamiento en cualquier relación comercial relacionada con Rusia. La situación es una crisis a punto de estallar, con enormes consecuencias geopolíticas potenciales.
En un comunicado de prensa ampliamente criticado la semana pasada, el gobierno de AMLO llegó a atacar al parlamento europeo y a los países europeos por sus críticas a México, pero también, entre otras cosas, por proporcionar armas a Ucrania.
Empresas mexicanas directamente afectadas
La mayoría de las grandes empresas mexicanas se han visto afectadas por tener que cumplir con las sanciones. Incluso algunas empresas tienen plantas en Ucrania y Rusia, como Bimbo, Gruma y Nemak. Mientras tanto, la crisis ha contribuido al aumento de los precios del petróleo a ser los más altos en décadas, beneficiando las ventas de Pemex, sin embargo, afectando desproporcionadamente a los mexicanos y a las PyMEs que pagan mucho más por el gas LP, junto con el aumento de la inflación.
Bimbo
El 8 de marzo, McDonald’s anunció que cerraría temporalmente todas sus tiendas en Rusia. El director general de McDonald’s, Chris Kempczinski, dijo que “nuestros valores llaman a no ignorar el innecesario sufrimiento humano que se está produciendo en Ucrania”. Esto provocó largas colas mientras los rusos se abastecían de McDonald’s, y esta foto viral del refrigerador de un ruso lleno de hamburguesas cuartos de libra.
Bimbo QSR resulta ser uno de los mayores proveedores de bollos para hamburguesas de McDonald’s en Rusia. Incluso amplió sus operaciones en Rusia en 2021 con una nueva instalación para fabricar todo tipo de bollos para McDonald’s.
El 14 de marzo, Bimbo confirmó la suspensión de sus ventas y de nuevas inversiones en Rusia debido a “la actual situación internacional y en línea con nuestros valores fundamentales”. Según el comunicado, en 2021, Rusia representó menos del 0.5% de las ventas netas consolidadas de la compañía.
Bimbo también tiene presencia en Ucrania desde su adquisición de East Balt Bakeries en 2017. La planta está en Dnipro y cerró por la seguridad de sus 150 trabajadores. En la llamada de resultados del 4T21 de la compañía, el 23 de febrero, Daniel Servitje (CEO) dijo que “tenemos interés en Ucrania y Rusia porque sí tenemos operaciones y tenemos una planta en Ucrania y una en Rusia, y esperamos lo mejor para Ucrania mientras se sigan desarrollando estos eventos. Y, sí, el impacto de lo que ocurra se verá en las materias primas, especialmente en el trigo. Estamos cubiertos por algunos meses, pero no necesariamente para todo el año”. (fuente)
Gruma
Gruma es una empresa de harina y maíz, que transporta sus productos a través del puerto de Odessa. Su planta en Ucrania con 500 trabajadores (todos ucranianos) dejó de operar. Gruma aseguró que sus clientes serán atendidos desde las plantas vecinas en Italia y Turquía, y el trabajo administrativo se estará realizando a través de home-office. También afirmaron que la división en Ucrania representa sólo el 0.6% de las ventas netas de la empresa en el mundo.
Gruma también tiene una planta en Rusia que se inauguró en 2017. Del comunicado de prensa de Gruma de la inauguración se desprende que “hoy es un día muy especial porque estamos inaugurando la planta número 75 de Gruma en el mundo, la cual es un claro testimonio de nuestro compromiso a largo plazo con Rusia”, aseguró Juan González Moreno, presidente y director general de Gruma. A finales de febrero, Gruma dijo que sus operaciones en Rusia seguían operando con normalidad.
Nemak
Nemak, el fabricante de autopartes de aluminio, inició operaciones en Rusia en 2015, con el objetivo de proveerlas a Volkswagen. La inversión total fue de 60 millones de dólares y tiene una capacidad de producción de 600,000 unidades de motor. Esta representó la fábrica número 35 de Nemak y la primera en Rusia.
El 3 de marzo, la empresa anunció que pararon las operaciones de dicha planta “en consecuencia con las medidas adoptadas por nuestros clientes en el país”. Junto a este cierre, Nemak se comprometió a donar 100 mil euros al Comité Internacional de la Cruz Roja.
En Miranda Investor Relations y Miranda Media estaremos encantados de ayudar a elaborar una estrategia de relaciones públicas y comunicación y a prepararse para las crisis.
Fuentes:
- https://www.eluniversal.com.mx/cartera/preven-afectaciones-minimas-en-sistema-financiero-mexicano-por-sanciones-rusia
- https://www.elfinanciero.com.mx/economia/2022/03/02/y-a-todo-esto-mexico-que-le-compra-y-le-vende-a-rusia/
- https://www.sentidocomun.com.mx/articulo.phtml?id=105549
- https://www.irmagazine.com/corporate-access/bps-sale-rosneft-stake-underlines-stark-choices-facing-companies-russian-links?utm_campaign=IR%20Magazine%20Weekly&utm_medium=email&_hsmi=205478791&_hsenc=p2ANqtz-9l0zYscmS0KVPqswy46aifNZji7Qbs_2Jp4pqal4ynRH76tEEyB99jh7gXQd_ZBbR6Xi7SQA-CgpGnjxucWIMd-0G9yYxV6AEBxuxsDbX9WryL7II&utm_content=205478791&utm_source=hs_email
- https://www.axios.com/global-business-russia-ukraine-e6aadc7e-20c2-4b1e-a9d8-1b47cc5d5f44.html?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter_axiosam&stream=top
- http://upakovano.ru/news-en/552110
- https://ukranews.com/en/news/760325-bimbo-qsr-ukraine-considering-possibility-of-building-bakery-for-production-of-products-for
- https://thelogisticsworld.com/historico/es-mercado-mexicano-atractivo-para-rusia/#:~:text=algunas%20de%20las%20empresas%20mexicanas,King%2C%20Director%20General%20de%20ProM%C3%A9xico
- https://es.wikipedia.org/wiki/Relaciones_M%C3%A9xico-Rusia
- https://www.keranews.org/texas-news/2022-03-07/how-mexicos-refusal-to-sanction-russia-could-affect-its-relationship-with-the-united-states
- https://nypost.com/2022/03/10/mcdonalds-closures-across-russia-prompt-long-lines-hoarding/
- https://www.reuters.com/business/mexicos-grupo-bimbo-suspends-operations-ukraine-plant-citing-safety-concerns-2022-02-27/
- https://www.forbes.com.mx/la-empresa-mexicana-nemak-detiene-operaciones-en-rusia/
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