De acuerdo con Hubspot, el 59% de los ejecutivos prefieren ver un video que leer un texto (fuente). Incluir un video corporativo en la página web de RI facilitará la vida de los inversionistas y analistas, aparte de ser una gran forma de destacar de la competencia. Un video también brindará mayor comprensión del propósito de la compañía, así como de su historia, resultados y liderazgo ejecutivo. En el blog de esta semana discutiremos nuestros ejemplos favoritos de videos de RI.
Sobre Nosotros
Los videos “Sobre Nosotros” o de Propósito comunican una mezcla de la historia de la compañía, su cultura, resultados recientes, proyecciones, y compromisos a temas de ESG. Más allá de comunicar métricas clave, debe tomarse como una oportunidad de brindar al espectador mayor comprensión de quién es realmente la compañía, de qué se enorgullece, y su compromiso al profesionalismo. Idealmente, el video debe ubicarse en la página principal del sitio web de RI.
Orbia hizo un gran trabajo en su video “Nuestro Propósito”. Usando fotos de sus accionistas y productos, hablan de la forma en la que sus productos hacen del mundo un lugar mejor y cómo permiten que la gente prospere (especialmente en el mundo en desarrollo), a pesar de no ser muy visibles, como riego por goteo y tuberías.
El video Together We Can de Vodafone reconoce que el mundo está cambiando rápidamente y que la tecnología es líder en determinar su futuro. El primer minuto del video muestra únicamente palabras intermitentes en inglés sin incluir audio, lo cual consideramos que es una buena idea cuando se comunica a una audiencia global. En la segunda mitad del video, el CEO y CCO hablan sobre su visión para el futuro y cómo están diseñando Vodafone para hacer cambios ahora.
Blackstone tiene varios videos, uno que nos gusta en particular está enfocado en sus juntas del lunes por la mañana, donde la empresa completa se reúne para retar la lógica del otro con respecto a inversiones y compartir insights. Es una forma creativa de demostrar su detallado proceso y compromiso para crear valor a largo plazo.
Resultados
Algunas compañías crean videos breves de 5-10 minutos con su CEO o CFO, explicando los resultados del trimestre o año más reciente. Pueden dar exposición de liderazgo y ayudar a tomar control de la narrativa alrededor de los resultados.
ARC Resources presenta sus resultados en formato de conversación entre el CEO y CFO. Nos gusta este formato porque es agradable escuchar una conversación más natural acerca de los resultados y proporciona información adicional a las conferencias estándares y reportes trimestrales.
Vodafone incluye videos cortos del CEO, CFO y miembros del Consejo, discutiendo los resultados 1S 2021. Resulta útil escuchar un resumen de sus resultados, aparte de proporcionar caras y personalidades a la compañía.
Anuncios
Un video de anuncio puede ser una gran manera de comunicar por qué la compañía tomó una decisión que afectará a los accionistas.
Blackstone recientemente se convirtió en C-corp y creó un video del CEO y CFO explicando los detalles y beneficios, con gráficas simples. En esta situación, un video va a mayor profundidad que un comunicado de prensa para satisfacer las preguntas y dudas de los inversionistas.
ESG
Videos que tratan específicamente sobre los asuntos relacionados a compromisos de ESG y CSR de la compañía ayudarán a los inversionistas a entender y creer en su compromiso. Esto es específicamente útil si la industria o reputación no tiene una clara relación con la sustentabilidad.
El CEO de Nike utiliza un video para introducir su Reporte de impacto, y proporciona un resumen acerca de cómo hacen cambios positivos. Su diversidad corporativa, materiales sustentables, energía renovable, inversión en comunidades donde trabajan, y equidad racial. El video usa imágenes de su staff diverso y su proceso de reciclado.
Shell tiene un video creativo para hablar sobre su compromiso con la sostenibilidad y con su staff. Cuenta la historia de uno de sus ingenieros que diseñó una manera de convertir una estación de gasolina a una estación de carga de vehículos eléctricos.
Conclusiones – Mejores Prácticas de Videos de RI
- Recomendamos que todos los sitios de RI incluyan un video breve (menos de 5 minutos) en la sección Sobre Nosotros.
- Usar imágenes de los productos/servicios de la compañía.
- Mostrar liderazgo ejecutivo para asociar personas reales a la compañía.
- Usar en pantalla texto en inglés, acompañado o en lugar de narración. De esta forma la información valiosa puede transmitirse incluso al reproducir el video en mute. RIPO hace un buen trabajo con respecto a esto.
Cómo puede ayudar Miranda IR
Miranda IR, en colaboración con Miranda Digital and Design, estarán felices de ayudarlos a sobresalir de sus competidores con un video de RI de máxima calidad. Conocemos el mercado mexicano de RI y seremos sus aliados para asegurarnos de que el contenido sea valioso para los inversionistas. Nuestro equipo digital tiene experiencia con todos los formatos de video. Algunos ejemplos de nuestro trabajo son Capital 112, Citibanamex, Banco Industrial y Wagner Interpretation Experts.
Fuentes
Contactos en Miranda Partners
Damian Fraser
Miranda Partners
damian.fraser@miranda-partners.com
Ana María Ybarra Corcuera
Miranda-IR
ana.ybarra@miranda-ir.com
